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Planner: オーメッド [Omed Yasin Taha]　(イラク / IRAQ)
Art Director: 原野賢太郎 [*Kentaro Harano (HAKUHODO)]
Copywriter: 山田 聰 [*Satoshi Yamada (HAKUHODO)]
Supporter: 成岡浩章 (博報堂海外事業統括局) [*Hiroaki Narioka]

Theme :

イラクのDV
Domestic Violence in Iraq

Concept :

(from Director)
私たちのテーマは、「イラクにおける女性に対する家庭内暴力」。この問題で重要なのは、実際に女性に暴力をふるうお父さんやお兄さんは、家庭内暴力を「問題」だと思っていない、ということでした。そこで、私たちはただ「家庭内暴力をやめよう」というメッセージを発するのではなく、「DV」という新しいことばをイラクに紹介し、「そのDVは、問題なのだ」と説明するという戦略を考えました。（これは、実際に日本で、DV防止法が成立・施行され、DVという単語の認知度が上がったあと、家庭内暴力の相談・告発件数が増えたという先例に基づいて考えたものです。）名前をつけることで、問題視されていない問題を顕在化させ、問題化しよう、という戦略です。その戦略に基づき、表現では「DV」という単語とその説明をしっかりと記述することに留意しながら、それが印象深く心に残ることをめざしました。